{"id":8189,"date":"2017-02-21T14:53:26","date_gmt":"2017-02-21T13:53:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.legalife.fr\/guides-juridiques\/?p=8189"},"modified":"2017-04-10T11:23:57","modified_gmt":"2017-04-10T10:23:57","slug":"expert-comptable-peut-il-faire-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.legalife.fr\/guides-juridiques\/expert-comptable-peut-il-faire-de-la-publicite\/","title":{"rendered":"Un expert comptable peut-il faire de la publicit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span class=\"mks_dropcap\" style=\"font-size: 52px; color: #ffffff; background-color: #0db0d2;\">L<\/span>a publicit\u00e9 des experts comptables est un sujet sensible, de m\u00eame que la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.legalife.fr\/guides-juridiques\/notaire-peut-il-faire-de-la-publicite\/\" target=\"_blank\">publicit\u00e9\u00a0des notaires<\/a> ou \u00a0que la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.legalife.fr\/guides-juridiques\/publicite-des-avocats-quelles-sont-les-regles\/\" target=\"_blank\">publicit\u00e9 des avocats<\/a>. En effet, l&#8217;expertise comptable est une profession r\u00e9glement\u00e9e. La publicit\u00e9 des experts comptables est donc limit\u00e9e par les r\u00e8gles de d\u00e9ontologie applicables \u00e0 la profession. Pourtant, la profession doit se d\u00e9barrasser d&#8217;une image souvent trop aust\u00e8re et poussi\u00e9reuse pour attirer des clients. Avec la r\u00e9volution num\u00e9rique et la digitalisation des m\u00e9tiers du droit, il faut donc bien suivre et se mettre \u00e0 la communication sur internet !<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mais alors un cabinet d&#8217;experts comptables peut-il faire sa pub, ou la publicit\u00e9 des experts comptables est-elle interdite ? Le d\u00e9marchage est-il admis ? Pourquoi faire un site internet ? Quel type de campagne publicitaire ? Quel est le r\u00f4le du Conseil de l&#8217;Ordre dans tout cela ? Nous avons fait le point sur le r\u00e9gime\u00a0de la communication des experts comptables.<\/p>\n<div id=\"toc_container\" class=\"no_bullets\"><p class=\"toc_title\">Table des mati&egrave;res<\/p><ul class=\"toc_list\"><li><a href=\"#Publicite_des_experts_comptables_et_Conseil_de_l8217Ordre\"><span class=\"toc_number toc_depth_1\">1<\/span> Publicit\u00e9 des experts comptables et Conseil de l&#8217;Ordre<\/a><\/li><li><a href=\"#Publicite_des_experts_comptables_et_Code_de_deontologie\"><span class=\"toc_number toc_depth_1\">2<\/span> Publicit\u00e9 des experts comptables et Code de d\u00e9ontologie<\/a><ul><li><a href=\"#Le_cas_particulier_dudemarchage\"><span class=\"toc_number toc_depth_2\">2.1<\/span> Le cas particulier du\u00a0d\u00e9marchage<\/a><\/li><li><a href=\"#Article_152_du_Code_de_deontologie_encadrement_de_la_publicite_des_notaires\"><span class=\"toc_number toc_depth_2\">2.2<\/span> Article 152 du Code de d\u00e9ontologie : encadrement de la publicit\u00e9 des notaires<\/a><\/li><li><a href=\"#Les_campagnes_de_pub_et_de_communication_autorisees\"><span class=\"toc_number toc_depth_2\">2.3<\/span> Les campagnes de pub et de communication autoris\u00e9es<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div>\n<h2><span id=\"Publicite_des_experts_comptables_et_Conseil_de_l8217Ordre\">Publicit\u00e9 des experts comptables et Conseil de l&#8217;Ordre<\/span><\/h2>\n<p>La profession de l&#8217;expertise comptable est chapeaut\u00e9e par le Conseil Sup\u00e9rieur de l&#8217;<a href=\"http:\/\/www.experts-comptables.fr\/\" target=\"_blank\">Ordre des Experts Comptables<\/a> (CSOEC). Le Conseil de l&#8217;Ordre est notamment en charge de campagnes de communication globales, qui visent \u00e0 promouvoir la profession.<\/p>\n<p>L&#8217;id\u00e9e est ici d&#8217;informer le public sur le r\u00f4le de l&#8217;expert comptable aupr\u00e8s du chef d&#8217;entreprise. Les campagnes publicitaires de l&#8217;ordre se succ\u00e8dent ainsi pour mettre en valeur le m\u00e9tier, mettre au go\u00fbt du jour la vision qu&#8217;a le public de l&#8217;expert comptable.<\/p>\n<p>Cette forme de publicit\u00e9 des experts comptables pris dans leur ensemble ne pose pas de probl\u00e8me. De nombreuses campagnes ont ainsi vu le jour, avec des slogans comme &#8220;Rien ne vaut un conseil d&#8217;expert&#8221;, &#8220;Mon expert comptable, je compte sur lui&#8221;,&#8230; Campagnes TV ou radio, campagnes d&#8217;affichage, le Conseil de l&#8217;Ordre peut donc faire de la publicit\u00e9 commune pour la profession. Cela fait partie de son r\u00f4le.<\/p>\n<p>Mais qu&#8217;en est-il de la publicit\u00e9 individuelle des cabinets ?<\/p>\n<h2><span id=\"Publicite_des_experts_comptables_et_Code_de_deontologie\">Publicit\u00e9 des experts comptables et Code de d\u00e9ontologie<\/span><\/h2>\n<p>Si l&#8217;on prend un cabinet d&#8217;expert comptable de fa\u00e7on individuelle, la situation se complique. Ce du fait des r\u00e8gles de d\u00e9ontologie applicables \u00e0 la profession. En effet, le Code de d\u00e9ontologie pose des limites \u00e0 la publicit\u00e9 des experts comptables. A ainsi longtemps \u00e9t\u00e9 interdit le d\u00e9marchage commercial.<\/p>\n<h3><span id=\"Le_cas_particulier_dudemarchage\">Le cas particulier du\u00a0d\u00e9marchage<\/span><\/h3>\n<p>Le d\u00e9marchage, soit le fait de proposer des services \u00e0 des personnes qui ne les ont pas sollicit\u00e9s, est un mode de communication particuli\u00e8rement d\u00e9battu dans le cadre des professions r\u00e8glement\u00e9es du droit.<\/p>\n<p>Pendant un temps, le d\u00e9marchage \u00e9tait ainsi interdit de mani\u00e8re globale. Il \u00e9tait donc exclu pour les experts comptables, quels que soient les moyens utilis\u00e9s, la forme du d\u00e9marchage, son contenu.<\/p>\n<p>Toutefois, cette interdiction g\u00e9n\u00e9rale a \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9e\u00a0dans des arr\u00eats de 2011 de la CJUE puis du Conseil d&#8217;Etat. En effet, le droit europ\u00e9en n&#8217;admet pas de restriction absolue \u00e0 la libre concurrence.<\/p>\n<p>La Directive europ\u00e9enne &#8220;Services&#8221; de 2006 a ainsi ouvert les possibilit\u00e9s de publicit\u00e9 pour les\u00a0diff\u00e9rentes\u00a0professions du droit. Le <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/affichTexte.do?cidTexte=JORFTEXT000000277780\" target=\"_blank\">D\u00e9cret du 27 septembre 2007<\/a> qui restreignait trop la publicit\u00e9 des experts comptables a donc \u00e9t\u00e9 remis en cause.\u00a0Un <a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/affichTexte.do;jsessionid=8223C438AA532BEFA6376CD3BA0B31ED.tpdila14v_1?cidTexte=JORFTEXT000029378373&amp;dateTexte=20140821\" target=\"_blank\">D\u00e9cret du 18 aout 2014<\/a> est venu clarifier la situation en modifiant l&#8217;article 152 du Code de d\u00e9ontologie.<\/p>\n<p>Actuellement, le d\u00e9marchage donc est autoris\u00e9 par principe. Il s&#8217;agit d&#8217;un moyen de communication parmi d&#8217;autres, dont l&#8217;utilisation est ainsi limit\u00e9e par divers crit\u00e8res pos\u00e9s par les r\u00e8gles de d\u00e9ontologie des experts comptables.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-8205 alignnone\" src=\"https:\/\/d1mxkq1wocxjoy.cloudfront.net\/guides-uploads\/2017\/02\/21130844\/experts-comptables-300x158.png\" alt=\"Publicit\u00e9 des experts comptables\" width=\"748\" height=\"394\" srcset=\"https:\/\/d1mxkq1wocxjoy.cloudfront.net\/guides-uploads\/2017\/02\/21130844\/experts-comptables-300x158.png 300w, https:\/\/d1mxkq1wocxjoy.cloudfront.net\/guides-uploads\/2017\/02\/21130844\/experts-comptables-768x406.png 768w, https:\/\/d1mxkq1wocxjoy.cloudfront.net\/guides-uploads\/2017\/02\/21130844\/experts-comptables-1024x541.png 1024w, https:\/\/d1mxkq1wocxjoy.cloudfront.net\/guides-uploads\/2017\/02\/21130844\/experts-comptables-810x428.png 810w, https:\/\/d1mxkq1wocxjoy.cloudfront.net\/guides-uploads\/2017\/02\/21130844\/experts-comptables-1140x602.png 1140w\" sizes=\"(max-width: 748px) 100vw, 748px\" \/><\/p>\n<h3><span id=\"Article_152_du_Code_de_deontologie_encadrement_de_la_publicite_des_notaires\">Article 152 du Code de d\u00e9ontologie : encadrement de la publicit\u00e9 des notaires<\/span><\/h3>\n<p>Voici le texte de l&#8217;article \u00e0 jour :<\/p>\n<p>&#8220;Les actions de promotion r\u00e9alis\u00e9es par les personnes mentionn\u00e9es \u00e0 l\u2019article 141 (les experts comptables) ont pour objet de procurer au public qu\u2019elles visent une information utile. Ces personnes ne peuvent proposer des services \u00e0 des tiers n\u2019en ayant pas fait la demande que dans des conditions compatibles avec les r\u00e8gles d\u00e9ontologiques et professionnelles d\u2019exercice de leur profession.<\/p>\n<p>Les moyens auxquels il est recouru pour proc\u00e9der \u00e0 ces actions de promotion ou de d\u00e9marchage sont mis en \u0153uvre avec discr\u00e9tion, de fa\u00e7on \u00e0 ne pas porter atteinte \u00e0 l\u2019ind\u00e9pendance, \u00e0 la dignit\u00e9 et \u00e0 l\u2019honneur de la profession, pas plus qu\u2019aux r\u00e8gles du secret professionnel et \u00e0 la loyaut\u00e9 envers les clients et les autres membres de la profession.<\/p>\n<p>Lorsqu\u2019elles pr\u00e9sentent leur activit\u00e9 professionnelle \u00e0 des tiers, par quelque moyen que ce soit, les personnes mentionn\u00e9es \u00e0 l\u2019article 141 ne doivent adopter aucune forme d\u2019expression qui soit de nature \u00e0 compromettre la dignit\u00e9 de leur fonction ou l\u2019image de la profession.<\/p>\n<p>Ces modes de communication ainsi que tous autres ne sont admis qu\u2019\u00e0 condition que l\u2019expression en soit d\u00e9cente et empreinte de retenue, que leur contenu ne comporte aucune inexactitude ni ne soit susceptible d\u2019induire le public en erreur et qu\u2019ils soient exempts de tout \u00e9l\u00e9ment comparatif.&#8221;<\/p>\n<p>La publicit\u00e9 personnelle est donc autoris\u00e9e, mais elle doit \u00eatre faite dans le respect de ces r\u00e8gles.<\/p>\n<h3><span id=\"Les_campagnes_de_pub_et_de_communication_autorisees\">Les campagnes de pub et de communication autoris\u00e9es<\/span><\/h3>\n<p>La communication des experts comptables est donc libre par principe, ne pouvant \u00eatre limit\u00e9e que du fait de pratiques d\u00e9loyales, abusives, violant les r\u00e8gles de d\u00e9ontologie. Et c&#8217;est tant mieux, car la profession reste concurrentielle, et il faut donc se diff\u00e9rencier pour attirer la client\u00e8le. Alors comment faire ?<\/p>\n<div class=\"mks_pullquote mks_pullquote_left\" style=\"width:300px; font-size: 24px; color: #ffffff; background-color:#a8b4bf;\">La communication des experts comptables est donc libre par principe, ne pouvant \u00eatre limit\u00e9e que du fait de pratiques d\u00e9loyales, abusives, violant les r\u00e8gles de d\u00e9ontologie.<\/div>\n<p>Si l&#8217;on r\u00e9sume les crit\u00e8res pos\u00e9s par le Code de d\u00e9ontologie, la publicit\u00e9 est autoris\u00e9e tant qu&#8217;elle est utile, v\u00e9ridique, pr\u00e9cise. Elle doit \u00eatre mise en \u0153uvre avec discr\u00e9tion, respect, retenue, ne pas porter atteinte aux exigences d&#8217;ind\u00e9pendance, de dignit\u00e9, d&#8217;honneur de la profession, ou au devoir de secret et de loyaut\u00e9. Il est ainsi interdit d&#8217;induire le public en erreur ou de faire de la publicit\u00e9 comparative.<\/p>\n<p>Ces r\u00e8gles laissent donc aux cabinets une large marge de manoeuvre, notamment pour maximiser l&#8217;effet d&#8217;<a href=\"https:\/\/documents.legalife.fr\/legalife-pro\/\">outils num\u00e9riques nouveaux<\/a>. Avec la <a href=\"https:\/\/documents.legalife.fr\/legalife-pro\/\">d\u00e9mat\u00e9rialisation des documents juridiques<\/a>, la diversification des services en ligne, la r\u00e9activit\u00e9 num\u00e9rique attendue par le public, un site internet attractif peut \u00eatre un v\u00e9ritable vecteur de publicit\u00e9 dans le respect des r\u00e8gles\u00a0de d\u00e9ontologie.<\/p>\n\n<div class=\"kk-star-ratings\n     kksr-valign-bottom     kksr-align-left    \"\n    data-payload=\"{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;8189&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;count&quot;:&quot;63&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;4.9&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;4.9\\\/5 - (63 votes)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;width&quot;:&quot;139.6&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;}\">\n    \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 139.6px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n    \n<div class=\"kksr-legend\">\n            4.9\/5 - (63 votes)    <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>a publicit\u00e9 des experts comptables est un sujet sensible, de m\u00eame que la\u00a0publicit\u00e9\u00a0des notaires ou \u00a0que la\u00a0publicit\u00e9 des avocats. 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